Muitas vezes, o caminho para o sucesso nos negócios requer uma mudança de rota, uma reinvenção. Afinal, é nesse contexto que o rebranding surge como uma estratégia poderosa para reposicionar uma marca no mercado que passa por constantes evoluções.
Explore o universo do rebranding e aprenda o que é, quando e como aplicá-lo, além de saber como o marketing digital pode auxiliar neste momento de maneira eficaz. Confira:
O que é rebranding?
O rebranding (ou reposicionamento de marca, em português), é a reformulação, simples ou completa, na identidade de uma marca e na forma como é vista pelo cliente e mercado. Assim, este processo, dependendo da estratégia, abrange desde o logotipo e paleta de cores até a missão, visão e valores da empresa.
O objetivo é alinhar a marca com as expectativas do mercado e garantir sua relevância contínua.
Quando e por que fazer rebranding?
A decisão de investir em rebranding deve ser estratégica. Embora muitas empresas acreditem que é preciso um longo período para realizar a mudança, não existe um “tempo certo” para isso, mas sim indicadores de que a mudança é necessária. Como por exemplo, marcas que buscam se modernizar pois estão há muito tempo no mercado e acabam passando uma imagem ultrapassada ou aquelas que desejam corrigir uma imagem desgastada.
Ao compreender essas necessidades, a marca se posiciona para um crescimento sustentável. Mas atenção! Embora não exista tempo exato para a mudança, só faça quando for realmente necessário e no menor número de vezes possível.
Mudar a imagem e a identidade da marca com frequência diminui a conexão com o público, assim como poderá ter dificuldade de lembrar da empresa, já que leva um certo tempo para a assimilação do logo, identidade e fixação do produto/serviço oferecido.
Benefícios para o negócio
Relevância atualizada: Manter a relevância é algo fundamental, principalmente em mercados dinâmicos. Por isso, o rebranding permite que a marca se alinhe com as expectativas e preferências do público-alvo.
Atrair novos públicos: Uma imagem renovada pode atrair novos públicos e expandir a base de clientes. Isso deve ser pensado e alinhado no momento de criar a estratégia de rebranding.
Competitividade reforçada: Em setores competitivos, a reformulação da marca pode ser um diferencial estratégico, destacando a empresa da concorrência.
Correção de imagem: Se uma empresa enfrentou desafios de imagem no passado, o rebranding oferece a oportunidade de reformular a percepção do público.
Desafios além das vantagens
Apesar dos benefícios, o rebranding apresenta desafios. A aceitação do público, a consistência na implementação e a gestão de expectativas são áreas que exigem atenção redobrada.
Rebranding x remarketing: entenda as diferenças
É muito comum que quem esteja iniciando no mundo do marketing confunda as duas palavras. Embora os termos sejam semelhantes, rebranding e remarketing são estratégias diferentes.
Enquanto o rebranding foca na renovação da identidade da marca, o remarketing está relacionado a mostrar produtos ou serviços ao público que já interagiu com a sua marca de alguma forma.
Rebranding e o marketing digital:
O marketing digital desempenha um papel fundamental no sucesso do rebranding, presente em estratégias online, como redes sociais, e-mail marketing e SEO – Search Engine optimization, que podem potencializar a divulgação da nova identidade e fortalecer a conexão com a audiência.
Dicas para um rebranding bem-sucedido:
Compreenda seu público: Conhecer a fundo as expectativas e preferências do público é importante para direcionar as estratégias do rebranding de maneira eficaz.
Comunique com clareza: A comunicação transparente é essencial. Além disso, explique por que o rebranding está acontecendo e destaque os benefícios para os clientes.
Colabore com profissionais: Contar com especialistas em branding e marketing digital assegura uma transição leve, estratégica e sem problemas.
Tenha o melhor conteúdo para sua marca com a Beelieve
O reposicionamento da marca, quando realizado com cuidado e alinhado ao marketing digital, pode redefinir a trajetória de uma empresa no mercado da forma certa. Se você está considerando essa jornada, a Beelieve está aqui para te ajudar no que precisar!
Nosso time de especialistas oferece suporte personalizado para garantir que o rebranding da sua empresa seja uma experiência positiva e impactante. Entre em contato com nossa equipe.
Conheça também como o branding é uma peça-chave na construção da identidade empresarial
