O e-mail marketing, como o nome sugere, são as estratégias e esforços de marketing canalizados em criação e disparo de e-mails.
Há muito tempo esta técnica vem sendo utilizada com o objetivo de converter vendas, estabelecer relacionamento entre marca e cliente e, de modo geral, nutrir o lead.
As caixas lotadas de spam não representam mais as boas estratégias de e-mail marketing. Hoje em dia, é possível criar estratégias com uma comunicação personalizada e segmentação de acordo com o comportamento e preferências de cada lead.
Isso se tornou possível porque, com o auxílio de Inteligência Artificial e machine learning, cada vez mais as plataformas de automação entregam recursos que possibilitam direcionamentos estratégicos para dar suporte ao objetivo de cada empresa, contemplando um mailing.
Mas se engana quem acredita que os benefícios do e-mail marketing destinam-se apenas às grandes empresas. Pequenas e médias empresas conseguem ter um excelente ROI e performance, quando este recurso é usado taticamente.
Saiba mais a respeito:
9 vantagens do e-mail marketing para o seu negócio
1. E-mail marketing é uma das maneiras mais rápidas de engajar os clientes
Quase 22% dos e-mails abertos são abertos na primeira hora após o envio. Este é um dado que representa, para fins de estratégias de marketing, um resultado incrivelmente rápido.
Se a sua mensagem é sensível ao tempo, o e-mail é uma maneira infalível de divulgar seu conteúdo rapidamente.
2. Estratégia de baixo custo para gerar engajamento
Quando se trata de custo-benefício, poucos métodos de marketing são tão eficientes quanto o e-mail.
Isso porque não há taxa para enviar um e-mail ou fazer com que alguém clique nele.
Ao contrário de outros tipos de estratégias, você não precisa esperar que as páginas subam nas classificações para direcionar o tráfego, drenando não apenas o tempo, mas também o seu orçamento.
E ao contrário da mídia impressa, não há custos de impressão ou envio.
3. Sim, as pessoas gostam de receber e-mails (sobre os assuntos certos!)
Uma das maiores hesitações que vemos dos clientes quando se trata de e-mail marketing é não querer incomodar os clientes.
Claro, se você enviar três e-mails por dia, provavelmente estará exagerando e provocando o resultado contrário. Mas você pode se surpreender com quantos e-mails seus contatos estão dispostos a aceitar e até mesmo a realizar alguma ação em decorrência deles.
Pesquisas mostraram que 49% dos consumidores gostam de receber e-mails promocionais semanalmente. Outros dados sugerem que enviar de 2 a 3 e-mails por mês é o ponto ideal. O ponto é, seu público gosta de ouvir de você. E o e-mail marketing é uma ótima maneira de se conectar.
4. O e-mail marketing pode ser segmentado e personalizado
Quanto menos tempo você gastar enviando e-mails, mais dinheiro terá para investir em outras estratégias. E se há uma maneira pela qual o e-mail marketing é especialmente atraente, é a eficiência e eficácia com que ele permite que você utilize a automação e segmentação.
Na verdade, há dados que apontam que e-mails automatizados geram 320% mais receita do que e-mails não automatizados.
De campanhas automatizadas de boas-vindas a e-mails automatizados de carrinho abandonado como estratégia de remarketing, o alcance de e-mail é excelente para reengajar seu público sem grandes esforços. Afinal, tudo estará pronto para ser disparado de acordo com a etapa da jornada em que o seu lead se encontra.
5. E-mail marketing melhora o SEO
O e-mail marketing é capaz de alavancar consideravelmente as estratégias de SEO. Esta é, na verdade, uma das táticas de SEO mais negligenciadas – especialmente se você tiver um bom mailing.
De fato, o e-mail é muito eficaz na distribuição de seu conteúdo e igualmente eficaz em direcionar tráfego qualificado para seu site.
Desse modo, uma das vantagens do e-mail marketing é que mais tráfego equivale a um melhor SEO.
Embora o marketing por e-mail não tenha efeito direto nas classificações de pesquisa algorítmica no Google, ele pode ajudar a impulsionar o crescimento de backlinks para o seu domínio, que é um importante fator de classificação de SEO.
Além disso, o conteúdo de e-mail de alta qualidade tem potencial para funcionar de forma coesa com seu conteúdo no site, o que pode significar melhor densidade de palavras-chave, conteúdo EAT de alto valor, CTR/CR mais alto em vários canais.
Conclusão: os benefícios do e-mail marketing são incontestáveis
O e-mail marketing é um dos métodos de marketing mais rentáveis e ricos em conversão.
Além disso, lembre-se daquela máxima: quem não é visto, não é lembrado. E a sua marca deve ser lembrada como primeira opção quando o seu lead chegar ao ponto da compra.
As estratégias também ajudam as pequenas empresas a alcançar novos clientes e aumentar sua receita com pouco investimento, proporcionando escalabilidade e conversão com mais facilidade.
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