Sua estratégia de marketing de SEO é a chave para desbloquear o potencial de crescimento da sua marca.

Se você ainda não está muito familiarizado com o termo ou com o seu conceito, SEO refere-se a como você classifica nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), direciona o tráfego orgânico para o seu site e, em última instância, aumenta as conversões e as vendas.

Mesmo que todo profissional de marketing hoje tenha ouvido falar de SEO e conheça a sua importância, a maioria das marcas aborda o SEO com uma variedade de táticas separadas, ao invés de vinculá-lo à sua estratégia geral de marketing digital. O resultado é um esforço de SEO fragmentado, que não ganha o ROI que poderia.

Neste artigo, abordaremos os fatores que constituem uma verdadeira estratégia de marketing de SEO, como o marketing de conteúdo a suporta e os componentes mais importantes.

O que é uma estratégia SEO e por que é importante?

Uma estratégia de SEO é a abordagem abrangente de uma marca/loja/negócio a fim de melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa para direcionar mais tráfego orgânico.

Quanto mais bem trabalhado o SEO de uma página, mais bem ranqueada ela ficará nos resultados do Google.

Hoje em dia, os conhecimentos acerca de SEO são bastante difundidos. No entanto, alguns equívocos ainda são constantes. Por exemplo, quando a maioria das pessoas pensa em SEO, elas pensam em elementos como palavras-chave e backlinks, e, de fato, essas coisas são componentes de uma boa estratégia de SEO. Mas, isoladamente, eles não serão tão eficazes quanto poderiam ser, a menos que haja um plano detalhado por trás da maneira como são implementados.

Uma verdadeira estratégia de SEO vai além das táticas individuais para pensar de forma holística sobre a forma como sua marca é representada online.

Isso coloca o estrategista no controle de quais tipos de pesquisas sua marca é representada, qual conteúdo é mostrado aos usuários em diferentes estágios da jornada do cliente e como sua proposta de valor e marca geral se compara à sua concorrência nas SERPs.

Mas por que tudo isso é importante?

Considere estas estatísticas:

• 93% das experiências online hoje começam nos motores de busca. Se você não estiver classificado para as pesquisas corretas e não estiver aparecendo no topo da lista, você está essencialmente invisível para clientes em potencial, quando se trata de busca orgânica.
• Mais da metade de todo o tráfego da web é impulsionado pela pesquisa orgânica (em comparação com anúncios pagos e mídias sociais, que geram 10% e 5% do tráfego, respectivamente).
• Menos de 1% dos pesquisadores do Google clicam nos resultados da segunda página.

Componentes de uma forte estratégia de SEO

Para começar uma boa estratégia de SEO, é crucial se atentar aos elementos que a compõem. São eles:

Topic clusters

Palavras-chave são importantes, mas seus topic clusters são a base de sua estratégia de palavras-chave.

Isso consiste em definir um tema “pilar” relevante, que se ramificará em novos conteúdos (os clusters).

Ao decidir sobre os tópicos para os quais sua marca deve ter autoridade e presença, você pode ser mais intencional sobre as palavras-chave que segmenta.

Utilizar topic clusters para construir sua estratégia de SEO permite abranger uma ampla gama de palavras-chave que se enquadram em um cluster, além de permitir que você classifique tanto palavras-chave short tails quanto long tails, de diferentes níveis de concorrência, que se enquadram nela.

Segmentação de palavra-chave

Palavras-chave são palavras e frases comumente pesquisadas no Google. Elas são um dos principais fatores determinantes ao ranquear SERP porque, quando usadas corretamente, informam aos rastreadores (algoritmos) dos mecanismos de pesquisa sobre do que se trata o seu conteúdo.

Hoje em dia, a segmentação por palavras-chave requer mais estratégia do que no passado.

Você deve considerar, ainda, que o Google penaliza as marcas que simplesmente colocam palavras-chave repetidamente com pouca relevância. A plataforma também usa ferramentas sofisticadas de IA para determinar qual conteúdo sob uma determinada palavra-chave é o mais relevante e valioso para os usuários.

Metadados

Metadados incluem o título e meta descrição das páginas e posts. Estas são as primeiras coisas que um usuário vê quando sua marca aparece em seu resultado de pesquisa.

Semelhante às linhas de assunto dos e-mails, os metadados ajudam os usuários a decidir se desejam clicar em seu conteúdo.

Os metadados nunca devem ser abordados sem estratégia ou apenas para “cumprir tabela”.

Aproveite o espaço para criar um argumento convincente para que o leitor clique no seu conteúdo.

Quando feito de forma consistente ao longo do tempo, ótimos metadados impulsionarão sua estratégia de marketing de SEO, gerando mais engajamento e tráfego para seu site.

SEO técnico

O SEO técnico é a parte básica da sua estratégia geral de otimização. Definindo brevemente, é o processo de manter a estrutura e o conteúdo do seu site alinhados com os requisitos técnicos do Google.

Um SEO técnico forte e consistente permite que os mecanismos de busca encontrem, rastreiem e indexem facilmente as páginas do seu site – uma parte fundamental para obter boas classificações SERP.

Na verdade, o SEO técnico envolve uma série de informações e dados que estão atrelados à estrutura da página e dos conteúdos.

Links internos

Os links internos são um componente importante do SEO on-page, que é o processo de otimização de páginas da web individuais para obter o conteúdo mais relevante possível.

Aqui, é importante utilizar páginas de alta autoridade e alto ranking para direcionar mais tráfego para outras páginas que precisam de mais de ambos. Desse modo, deve-se criar uma estratégia em que a página mais relevante conte com hiperlinks para os conteúdos que têm menos tráfego.

Backlinks

Os backlinks ocorrem quando outros sites (de preferência de alta autoridade) vinculam e linkam de volta à sua página, gerando assim mais tráfego orgânico.

Existem muitos métodos que você pode encontrar para construir backlinks intencionalmente, mas, na verdade, a melhor maneira de ganhar backlinks é criar conteúdo consistentemente excelente por um longo período de tempo e ter relacionamentos fortes com nichos e empresas que têm a ver com o seu serviço/produto.

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