Você sabia que as cores têm um papel fundamental não só na identidade visual de uma marca, como também podem influenciar nas decisões de compra do público-alvo? Nesse cenário, a “cor do ano” da Pantone ganha destaque e anualmente movimenta o mercado de vários segmentos.

Hoje você vai explorar e entender qual a importância da escolha das cores, de que forma atingem o mercado e como a cor do ano molda as tendências e as estratégias de marketing digital. Confira:

Entendendo a importância das cores:

Antes de tudo, para mergulhar no universo da cor do ano, é preciso entender por que as cores são importantes. De forma geral, elas transcendem a estética e são responsáveis por provocar emoções, criar conexões e transmitir mensagens sem palavras. 

Para as marcas, são elementos fundamentais da identidade visual, pois cada cor transmite uma mensagem única e seu uso frequente reforça a identidade, constrói reconhecimento, além de criar conexão com o público e influenciar na decisão de consumo.

Pantone e suas cores de destaque

A Pantone, conhecida mundialmente por seu sistema de cores, é autoridade e referência para designers, artistas e profissionais de marketing digital. Isso porque desde 1999, anualmente, a empresa seleciona uma “cor do ano”, baseada em pesquisas e análises de tendências. 

Com o passar do tempo, o anúncio se tornou um evento super aguardado, influenciando tendências, marcas e a maneira como nos conectamos visualmente com o mundo, influenciando em diversos setores.

Como a Pantone escolhe a cor do ano?

A escolha da cor do ano envolve pesquisas e uma análise profunda das mudanças de comportamento social, cultural e emocional. A cor selecionada reflete o zeitgeist, ou seja, a forma como as pessoas vivem em determinada época, servindo para nortear criativos e empresas.

Em 2024, a Pantone apresentou o Peach Fuzz, um tom suave de pêssego, como a cor do ano. Segundo informações disponíveis no site da empresa, a paleta foi escolhida por refletir gentileza, conexão entre o jovial e atemporal por expressar elegância e modernidade.

Cor do ano e sua influência no mercado

Ao lançar uma nova paleta, o mercado é revolucionado e vários segmentos seguem as tendências, veja alguns exemplos:

Moda e beleza: As cores do ano aparecem em roupas, acessórios e maquiagem, despertando o que a essência do marketing, que é o desejo de ter determinado produto e/ou serviço. 

Arquitetura e design de interiores: Cada novo tom que surge movimenta o setor, já que a cor e suas variáveis passam a ser aplicadas em paredes, móveis e objetos decorativos.

Identidade visual: As empresas podem usar a cor do ano para transmitir modernidade caso a paleta do ano tenha alguma relação com os logotipos e materiais usados pela marca. Mas atenção! Por ser algo passageiro, as marcas devem escolher as cores de suas identidades visuais com base no que a empresa quer passar, não por tendências.

Beelieve: transforme tendências em estratégias digitais

Com a dinâmica do marketing digital, a Beelieve oferece serviços personalizados para potencializar sua marca. 

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