Se você tem uma franquia ou está pensando em abrir uma, já deve saber que oferecer produtos e serviços de qualidade, planejar o investimento e focar nos resultados são itens obrigatórios para o sucesso da empresa. 

O que você talvez não saiba ainda, é a divulgação da sua unidade, principalmente no digital, levando em consideração que o marketing potencializa qualquer negócio, incluindo franquias. 

Quer saber como usar o marketing para expandir sua franquia e atrair mais clientes? Continue lendo e descubra como promover sua unidade no meio digital de forma eficiente.

A importância do marketing para franquias

O marketing digital para franquias vai muito além de um simples post nas redes sociais ou anúncios pontuais no Google. Trata-se de uma estratégia bem estruturada, alinhada à marca e às diretrizes da franqueadora, que pode alavancar a visibilidade e o sucesso de sua unidade.

Investir em marketing digital é essencial para qualquer franqueado que deseja aumentar sua base de clientes, promover novos produtos ou serviços, e estabelecer uma presença forte no mercado. Em um mundo cada vez mais conectado, estar fora do ambiente digital significa perder grandes oportunidades de crescimento.

Além disso, o marketing digital oferece diversas ferramentas que permitem segmentar seu público de forma mais precisa, otimizando recursos e garantindo um retorno sobre investimento (ROI) muito mais eficaz.

Por que investir no digital?

Investir em marketing digital traz uma série de benefícios para sua franquia, como:

• Alcance ampliado: Com as estratégias certas, sua unidade pode alcançar não apenas o público local, mas potenciais clientes da região que sua franquia pode alcançar.
• Segmentação precisa: Por meio de anúncios pagos e campanhas bem direcionadas, você pode atingir o público certo com base em comportamentos de compra, localização geográfica e até mesmo interesses específicos.
• Custo-benefício: Diferente de mídias tradicionais, como TV ou rádio, o marketing digital é bem mais acessível, permitindo que você faça ajustes em tempo real e maximize o retorno de cada centavo investido.
• Resultados mensuráveis: Ferramentas de análise, como Google Analytics e Meta Ads, permitem que você monitore os resultados das campanhas e tome decisões baseadas em dados reais, otimizando constantemente suas ações.

Como promover sua franquia no digital?

Promover uma franquia no ambiente digital exige conhecimento das regras da franqueadora e uma estratégia alinhada com os objetivos do negócio. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso de forma eficaz:

1. Respeite as normas da franqueadora

Antes de iniciar qualquer campanha ou ação de marketing digital, o franqueado precisa conhecer e seguir as normativas da franqueadora em relação à divulgação e comunicação. 

Cada rede tem suas próprias diretrizes sobre como os franqueados podem promover suas unidades, e isso envolve desde o uso da identidade visual até limites geográficos para campanhas de tráfego pago.

Portanto, a primeira dica é se manter sempre atualizado sobre essas regras, evitando problemas e garantindo que suas ações de marketing digital estejam alinhadas à marca da franquia. 

Observação: Verifique se a franqueadora oferece identidade visual padronizada e materiais de marketing prontos para uso. Também não altere as cores ou elementos visuais, pois manter a uniformidade é essencial para a integridade da marca.

2. Use o tráfego pago com inteligência

O tráfego pago, como anúncios no Google Ads ou redes sociais, é uma excelente forma de atrair novos leads. No entanto, para as franquias, existe um cuidado adicional: respeitar os limites geográficos definidos pela franqueadora. Isso significa que, antes de criar suas campanhas, é importante garantir que você está segmentando apenas o público da sua área permitida.

Além disso, uma dica valiosa é ajustar o raio de atuação para atender de maneira mais eficiente o público local, otimizando o investimento e evitando a sobreposição de campanhas com outras unidades da franquia (exceto se estiver permitido atuar em nível nacional).

3. Invista no marketing de conteúdo

Produzir conteúdo relevante é uma estratégia fundamental para atrair leads qualificados e estabelecer autoridade no mercado. A criação de blogs, vídeos e posts nas redes sociais que solucionem as dúvidas do seu público pode atrair novos clientes e, ao mesmo tempo, fortalecer o relacionamento com os clientes atuais.

Esteja atento às dores e necessidades do seu público-alvo e crie conteúdos que ajudem a resolver esses problemas.

4. Explore as redes sociais

As redes sociais são ferramentas poderosas para divulgação de franquias. No entanto, é essencial seguir as diretrizes da franqueadora em relação ao tom de voz e identidade visual.

Além disso, interaja com seu público. Responda a comentários, faça enquetes e ofereça conteúdos exclusivos para manter o engajamento em alta. E, se possível, aproveite o poder dos anúncios patrocinados nas redes, que permitem segmentar seu público de forma muito eficaz.

5. E-mail marketing: nutrição e relacionamento

Uma estratégia de e-mail marketing bem-feita pode ser um excelente complemento para suas campanhas de divulgação. Enviar promoções exclusivas, informar sobre novidades ou simplesmente agradecer pela preferência são maneiras eficazes de nutrir seu relacionamento com os clientes e incentivar novas compras.

Aqui, é importante destacar o uso de ferramentas de automação, que podem ajudar a personalizar as mensagens com base no comportamento dos seus clientes e aumentar as taxas de abertura e conversão.

Beelieve Group: o sucesso das franquias de marketing digital

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